এশিয়ান প্রভাবশালী খামারের বিশ্ব: একটি ডাইস্টোপিয়ান বাস্তবতা

 সাম্প্রতিক বছরগুলিতে, 'প্রভাবক খামার' ধারণাটি কেন্দ্রের স্তরে স্থান করে নিয়েছে, যা অনেককে তাদের অস্তিত্ব এবং ক্রিয়াকলাপ নিয়ে প্রশ্ন তুলেছে। প্রভাবশালী খামার কি সত্যিই বিদ্যমান? এবং তারা ঠিক কিভাবে কাজ করে? 'প্রভাবক খামার' শব্দটি এমন জায়গাগুলিকে বোঝায় যেখানে উচ্চাকাঙ্ক্ষী প্রভাবশালীরা প্রশিক্ষণ গ্রহণ করে এবং অনলাইন সামগ্রী তৈরি করতে ঘনিষ্ঠভাবে সহযোগিতা করে।

এই ঘটনাটি 2022 সাল থেকে চীন, ইন্দোনেশিয়া, দক্ষিণ কোরিয়া এবং অন্যান্য এশীয় দেশগুলিতে একটি সু-প্রতিষ্ঠিত অনুশীলন, যেখানে লাইভ-স্ট্রিম করা ই-কমার্স বহু-বিলিয়ন ডলারের শিল্প তৈরি করে। যেহেতু এটি 2023 সালে ব্যাপক মনোযোগ পেয়েছে, অনুশীলনটি পর্যবেক্ষকদের কাছ থেকে অনলাইন বিতর্ককে আলোড়িত করেছে যারা এটিকে ডিস্টোপিয়ার ক্রমবর্ধমান অনুভূতি হিসাবে উপলব্ধি করে।

একটি 'প্রভাবক খামার' কি?

8 ডিসেম্বর, 2019-এ প্রকাশিত "চীনের প্রভাবশালীরা—মা, কৃষক এবং এমনকি কুকুর—হাক দ্য ওয়ারেস অন লাইভ স্ট্রিম" শিরোনামে ওয়াল স্ট্রিট জার্নালের একটি নিবন্ধে 'প্রভাবক খামার' কৌশলের ধারণাটি মনোযোগ আকর্ষণ করার প্রথম দৃষ্টান্তগুলির মধ্যে একটি। এই নিবন্ধটি কীভাবে চীনে, যেখানে ভোক্তারা নকল পণ্য সম্পর্কে সতর্ক, সেখানে অনলাইন প্রভাবশালীরা একটি বিশ্বস্ত উত্স এবং খুচরা বিক্রেতাদের জন্য একটি গুরুত্বপূর্ণ চালিকা শক্তি হয়ে উঠেছে তার উপর আলোকপাত করে৷

কোরিয়াবুতে প্রকাশিত একটি নিবন্ধে সাংবাদিক সুজি গার্ডনার 16 সেপ্টেম্বর, 2022 তারিখে 'প্রভাবক খামার' শব্দটি আনুষ্ঠানিকভাবে তৈরি করেছিলেন। ডেভিড বোরেনস্টাইনের একটি নিউইয়র্ক টাইমস নিবন্ধ থেকে অন্তর্দৃষ্টি অঙ্কন করে, গার্ডনার প্রভাবশালী খামারগুলিতে গভীরভাবে ডুব দেন যা আর্থিক লাভকে অগ্রাধিকার দেয় এবং প্রায়শই তাদের তারকাদের তাদের লাইভস্ট্রিমের বাইরে জীবন উৎসর্গ করতে পরিচালিত করে।

প্রভাবশালী খামারের কৌশল

ইনফ্লুয়েন্সার ফার্মগুলি, যা প্রভাবক ইনকিউবেটর নামেও পরিচিত, প্রাথমিকভাবে বিক্রয় চালানো এবং উচ্চ রাজস্ব স্ট্রিম বজায় রাখার উপর ফোকাস করে। প্রভাবক খামার কৌশলের প্রথম উল্লেখগুলির মধ্যে একটি ডিসেম্বর 2019 ওয়াল স্ট্রিট জার্নাল নিবন্ধে হাইলাইট করা হয়েছিল, যা ব্যাখ্যা করে যে চীনে, অনেক গ্রাহক জাল এবং ঐতিহ্যগত বিজ্ঞাপন থেকে সতর্ক। তাই, অনলাইন প্রভাবশালীরা একটি বিশ্বস্ত উৎস হয়ে উঠেছে এবং খুচরা বিক্রেতাদের জন্য একটি মূল চালিকা শক্তি হয়ে উঠেছে, যা কিছু কোম্পানিকে প্রাথমিকভাবে প্রভাবক-ভিত্তিক বিপণন পদ্ধতিতে স্থানান্তরিত করে।

'খামার' কৌশলটি ফেব্রুয়ারী 11, 2023-এ একটি প্রবণতা বিষয় হয়ে ওঠে, যখন হাজার হাজার

প্রভাবশালী চীনে একটি সেতুর নিচে জড়ো হয়েছিল। এই ঘটনাটি পরে X-এর একজন পর্যবেক্ষক দ্বারা ব্যাখ্যা করা হয়েছিল (আগে টুইটার নামে পরিচিত), যিনি উল্লেখ করেছিলেন যে স্ট্রিমিং প্ল্যাটফর্মগুলি ব্যবহারকারীদের ধনী প্রতিবেশীদের লক্ষ্য করতে দেয়, যার ফলে স্ট্রীমারদের জন্য উচ্চতর অনুদান হয়। সাত মাসের মধ্যে তার পোস্টটি 18 মিলিয়নেরও বেশি ভিউ এবং 21,900 লাইক পেয়েছে।

প্রভাবশালী খামারের পিছনে চালিকা শক্তি বোঝার জন্য, আমাদের অবশ্যই লাইভ শপিং শিল্পের দিকে তাকাতে হবে। এই বিপণন কৌশলটি লাইভ-স্ট্রিমিংয়ের চারপাশে আবর্তিত হয়, যেখানে প্রভাবশালীরা রিয়েল-টাইমে ক্রয়ের জন্য দর্শকদের জন্য পণ্য উপস্থাপন করে।

পশ্চিমা বিশ্বের খুব কম লোকই রুহানের কথা শুনেছে, কিন্তু চীনা কোম্পানিটি দেশের ই-কমার্সের চেহারা পরিবর্তন করে বেশ কয়েকটি 'প্রভাবক ইনকিউবেটর' হিসেবে আবির্ভূত হয়েছে। ইন্ডাস্ট্রিয়াল হ্যাংজুয়ের একটি ধূসর উচ্চতা দখল করে, এই অপারেশনটিকে এমন গিয়ার হিসাবে দেখা যেতে পারে যা অনলাইন প্রভাবশালীদের রাখে—যারা KOLs নামে পরিচিত, বা "মূল মতামত নেতা" - আট ঘণ্টার

ব্যস্ত দৈনিক শিফটের সময় বিষয়বস্তু মন্থন করে৷ সেখানে, খালি গুদামে ফ্যাক্টরি ফার্মের মুরগির মতো একে অপরের পাশে ঠাসা স্টুডিওতে প্রভাবকের লাইভ-স্ট্রিম সামগ্রী। প্রতিটি স্টুডিও ট্রাইপড, রিং লাইট এবং একটি ওয়েবক্যাম দিয়ে সজ্জিত, এবং শত শত কর্মী গ্রাহক পরিষেবার অনুসন্ধানের উত্তর দেয়, রসদ পরিচালনা করে এবং রুহানের বিশাল তারকাদের জন্য ফটো সম্পাদনা করে।

এই ইনকিউবেটর অপারেশনগুলি ক্রমবর্ধমান সাধারণ হয়ে উঠছে কারণ চীন দেশের অ্যামাজন সমতুল্য, আলিবাবার মালিকানাধীন Taobao-এর মতো লাইভ-স্ট্রিমিং প্ল্যাটফর্মগুলিকে আলিঙ্গন করে চলেছে, যেখানে প্রভাবশালীরা QVC নেটওয়ার্কের ইন্টারনেট সংস্করণে অনলাইন ক্রেতাদের কাছে ফ্যাশন এবং প্রসাধনী পণ্য বিক্রি করে। চীনের লাইভ-স্ট্রিমিং ই-কমার্স বাজার 2017 থেকে 2020 সালের মধ্যে 280% এরও বেশি বৃদ্ধি পেয়েছে, যার মূল্য আনুমানিক USD 171 বিলিয়ন পর্যন্ত পৌঁছেছে। কোরসাইট রিসার্চ অনুসারে, মহামারীটি কেবলমাত্র তার বৃদ্ধিকে বাড়িয়ে দিয়েছে, 2022 সালে বিক্রয় USD 500 বিলিয়ন ছাড়িয়ে যাবে বলে আশা করা হচ্ছে। 2020 সালের জুনের মধ্যে, দেশটি 309 মিলিয়ন লাইভ-স্ট্রিমিং গ্রাহক রেকর্ড করেছে, যা তার ইন্টারনেট ব্যবহারকারীদের এক-তৃতীয়াংশের জন্য দায়ী।

এই খামারগুলি আয়কে অগ্রাধিকার দেয় এবং তাদের স্রোতের বাইরে জীবনের খরচে তাদের তারকাদের গাইড করে। 2021 সালের এপ্রিলে প্রকাশিত নিউ ইয়র্ক টাইমসের একটি ভিডিও এই প্রভাবশালীদের একজনের জীবনের একটি দিন দর্শককে নিয়ে যায়। The New York Times Op-Docs ভিডিওটি লাইভ স্ট্রীমার জিন হেকে অনুসরণ করে, একজন উচ্চাকাঙ্ক্ষী সংগীতশিল্পী যিনি এই চাষ পদ্ধতিতে আচ্ছন্ন হয়েছিলেন। ভিডিওটি দেখায় যে কীভাবে কৃষি সংস্থাটি তার সম্পূর্ণ চিত্রটি কিউরেট করেছে, যা সামান্য বা কোন সত্যতা প্রতিফলিত করে না। তারা বলে যে তাদের লাইভ স্ট্রীমারের জন্য উচ্চ আশা রয়েছে, যিনি বর্তমানে শুধুমাত্র তার লাইভস্ট্রিমের সময় প্রাপ্ত অনুদান থেকে প্রতি মাসে USD 45,000 পর্যন্ত উপার্জন করেন। ভিডিওতে, জিন তিনি প্রকাশ করেছেন যে তিনি কতটা ক্লান্ত কারণ তার কোন অবসর সময় নেই এবং এক দিনের ছুটি ছাড়াই কয়েক মাস যেতে পারেন।

শেয়ার করুন